Historia del logo de las tiendas “OXXO”

¿Qué significado tiene la identidad gráfica de las tiendas de conveniencia más importantes de México?

En 1978 se abrieron las primeras tiendas OXXO en la ciudad de Monterrey, Nuevo León como una estrategia de la empresa FEMSA (Fomento Económico Mexicano) para promover y comercializar las marcas de cerveza de Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma. Esta modalidad acercaba el producto a la gente a través del comercio minorista. Los primeros locales solo vendían cerveza, botanas y cigarros.

Un año después la empresa abrió sucursales en Hermosillo, Mexicali y Chihuahua. En los años 80 comenzó la concesión de sucursales, bajo la figura de “Comisionistas mercantiles”, a jefes de familia con la intención de continuar la expansión de la cadena de tiendas y crear fuentes de trabajo para las familias mexicanas.

En 1994 y como consecuencia de la aceptación de los consumidores, las tiendas OXXO se consolidan como unidad de negocio independiente de Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma. Durante el año 1999 se inauguraron 270 tiendas en México incluida la apertura de la tienda número 1000.

Con la llegada del nuevo siglo el crecimiento de OXXO fue imparable no solo en la cantidad de tiendas inauguradas sino en la variedad de productos y servicios que allí se ofrecen. En 2004 se implementó una nueva imagen en las fachadas de los locales y un año después la tienda lanzó su propia marca de café: Andatti. OXXO solo vendia bebidas de la marca Coca-Cola producida por FEMSA pero a partir de 2010 se abrió la comercialización de bebidas Pepsi y otras marcas como Corona, de grupo Modelo y Big Cola.

Actualmente las tiendas OXXO están abiertas las 24 horas y son un punto de referencia y de extrema utilidad en la vida cotidiana de los mexicanos. En las tiendas se pueden comprar comestibles tipo abarrotes, productos de snack, golosinas, artículos de higiene personal, comida rápida, café, cerveza a la vez que es posible cargar tiempo aire de teléfonos móviles, pagar servicios, enviar dinero y más...

En 2012 las tiendas OXXO celebraron su 30° aniversario inaugurando la tienda número 10,000 en Parral, Chihuahua.

El logo

La identidad visual de las primeras tiendas a finales de la década del 70 era un carrito de supermercado que contenía la palabra OXXO, las letras "O" eran las llantas y las letras "X" eran los metales del carrito.

Otra versión “urbana” indica que la palabra “oxxo” es una fonetización del símbolo % cuando en los comienzos se quería destacar que estos pequeños expendios de cerveza vendían a un porcentaje más barato que otros punto de venta. El mensaje era claro: % = ahorro.

Los colores que identifican a la marca son el rojo, amarillo y blanco sin embargo en lugares que resguardan el patrimonio edilicio de centros históricos y pueblos mágicos se utiliza una discreta versión en madera tallada o con materiales que se integran al entorno que se desea preservar. Oxxo realizó actualizaciones y cambios en su diseño de logo y fachadas en los años 1990, 1994 y 2004. 

Para quienes utilizan smartphones está disponible una aplicación que permite localizar la tienda más cercana a la ubicación actual del usuario entre otros servicios. 

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